La Sociedad de la Información ha experimentado una gran evolución desde que en 1990 Tim Berners-Lee creara junto a Robert Cailliaula World Wide Web. Gracias a Internet, el acceso e intercambio de información y datos entre los ciudadanos ha sido más fácil. Sin embargo, esta libertad para traspasar contenidos entra en conflicto directo con la propiedad intelectual, esto es, con la autoría del creador de los contenidos y su derecho a obtener cualquier beneficio que se derive de su trabajo. Por ello y para acabar con la polémica vigente en el panorama digital actual, es necesario encontrar soluciones efectivas que reparen de una vez por todas este problema.
Durante su estancia en el laboratorio suizo de partículas atómicas (CERN), Berners-Lee ideó la “creación social” de un proyecto hipertextual que ayudase a la gente a trabajar juntos. Este invento pondría al alcance de la sociedad todo el conocimiento de la humanidad. Así nació Internet, como un medio de difusión global en el que primaba la libertad de acceso a la información frente a la propiedad intelectual.
Sin embargo y como decía un viejo anuncio, la libertad de uno acaba donde empieza la del otro. El concepto de propiedad intelectual aparece ya en España durante la Revolución Industrial –en Inglaterra lo hace en el S. XVII– para reivindicar el título de propiedad legítima de bienes tanto materiales como inmateriales (ideas, inventos, creaciones). Y hoy, dos siglos más tarde, vuelve a tomar protagonismo con la creación de Internet.
“A diferencia de las anteriores innovaciones tecnológicas, Internet ha sido construida sobre principios que desafían el concepto tradicional de propiedad intelectual”, afirma el abogado Javier Cremades en su libro “Micropoder. La fuerza del ciudadano en la era digital”. Se esté a favor o en contra de este derecho, en mi opinión, las cotas sobre las que ha nacido y se desarrolla la Webtraspasan ya la frontera de la libertad para convertirse casi en libertinaje, más que en ampliación de nuestro conocimiento. Y eso no puede ser. Si esto continúa por estos derroteros, en el futuro desaparecerá la creación y las ideas originales porque los artistas no podrán vivir de sus obras.
Ante esta situación, los partidarios de los derechos de autor han virado su defensa al darse cuenta de que es imposible, por el momento, limitar el acceso a todas sus obras y prestaciones intelectuales. Por ello, aprobarían el intercambio de contenidos siempre que “se les otorguen garantías suficientes de que sus derechos morales y de explotación serán respetados”, señala Cremades, dejando así de lado los derechos patrimoniales que originariamente poseían por ser los creadores de las obras.
En el lado diametralmente opuesto, los partidarios del software libreabogan por la total libertad sobre los productos una vez han sido adquiridos. Pero como “no todo es blanco o negro, hay una zona gris”, señala Claudio Feijoo, existe otra postura desde mediados de los 80 llamada Creative Commons, Procommons o Copyleft (copia permitida). Este movimiento defiende la eliminación de las restricciones de distribución o modificación de las que adolece el copyright, con la condición de que el trabajo derivado se mantenga con el mismo régimen de derechos de autor que el original.
Son muchas las soluciones que se han intentado dar a este problema desde el nacimiento de la Web. Sin embargo, continúa vigente hoy en día. Por ello, medidas tecnológicas como el Digital Rights Management (DRM), que trata de imponer normas que impidan o restrinjan la reproducción ilícita de contenidos (permitiendo hasta tres copias en concepto de copia privada), deben completarse, pues actualmente afectan más a los consumidores que pagan por los productos que a los que los adquieren de un modo gratuito y se dedican a distribuirlos por la Red con programas engañosos como Napster, P2P o iTunes, entre otros.
Asimismo, el canon digital impuesto según el cual los usuarios deben pagar una tasa remuneratoria en cada comercialización/adquisición de un soporte digital susceptible a ser mal utilizado ha avivado más aún la polémica, enfrentando a la industria, a los consumidores y a las entidades de gestión de los derechos de autor. En mi opinión, es inadecuada esta medida porque no va a frenar la piratería y sí puede hacer mella en el desarrollo de la Sociedad de la Información. Al igual que el DRM, el canon afecta más a los consumidores de obras que a los piratas informáticos. En el programa Enfoque de La 2 debatieron sobre este asunto:
Parecería lógico pensar que las leyes deberían poder hacer algo ante tal situación. Sin embargo, en Internet es “casi imposible localizar y castigar a quienes cometen violaciones sobre los derechos de autor”, señala Javier Villate. Es muy difícil controlar las reproducciones de obras intelectuales ilícitas en el ámbito doméstico, así como controlar la transferencia de contenidos por Internet que operan escondidos bajo archivos propios de audio, imagen y vídeo. Por ello, afirma Cremades, “no puede prohibirse lo que no puede impedirse”. Pero que la solución última no pase por las leyes no significa que no deban modificarse para adaptarse a la permanente evolución y desarrollo de las tecnologías.
Por todo ello y porque la sociedad siempre va a demandar más de lo que se le ofrece, se deben tomar ya medidas más efectivas para que la World Wide Web no se termine convirtiendo en “víctima de su propio éxito”. En mi opinión, la solución más óptima y efectiva pasaría por la redefinición de la propiedad intelectual y su adaptación al nuevo entorno de desarrollo de la actual Sociedad de la Información, además de por la reeducación de dicha Sociedad, pues, por el momento, no parece dispuesta a pagar con programas como P2P.
La Universidad Carlos III (UC3M) celebró las Primeras Jornadas Internacionales de Periodismo Digital el pasado 14 de mayo. El tema central en torno al cual se organizó el evento fue el vertiginoso cambio que ha experimentado el periodismo con la aparición de Internet. Al encuentro acudieron los ponentes que anuncié en la anterior publicación y que, basándose en su experiencia, explicaron las diferentes características del periodismo de este nuevo medio, así como sus ventajas e inconvenientes.
El periodismo evoluciona a pasos agigantados gracias al avance de las tecnologías. De esta manera, ha surgido una nueva forma de hacer periodismo que es el Periodismo Ciudadano. Este nacimiento no implica una renuncia del periodismo tradicional, sino que supone una renovación de ciertos parámetros como, por ejemplo, la secuencialidad. Ahora el usuario tiene la posibilidad de navegar por la red a través de los hipervínculos, tomando diferentes itinerarios, lo cual supone una ruptura de la linealidad de la narración clásica.
Los conferenciantes que intervinieron en este acto fueron Chiqui de la Fuente, periodista de El País y la Cadena Ser; Antonio Martín Beaumont, director de El Semanal Digital; Óscar Espiritusanto, director y creador de Periodismo Ciudadano; Jaime Estévez, director y fundador de la agencia de noticias multimedia Agora News; Luis Mañas Viniegra, director de Marketing del grupo empresarial Magenta; y Chema Martínez-Priego, consultor de la agencia interactiva Secuoyas. A continuación se resume la intervención de cada uno de los participantes:
El autor de los blogs –o bitácoras, como a él le gusta llamarlos- Chiquiworld y Chiquiads fue el primer blogger en comparecer en estas I Jornadas de Tendencias del Periodismo Digital. Chiqui de la Fuente comenzó destacando la importancia de crearse una identidad y una marca propia, así como de aprender a manejar las herramientas de la Web 2.0 antes de comenzar a buscar trabajó en cualquier medio. “Hay gente que encuentra trabajo a través de medio como Twitter, Flickr o Youtube”. Sin embargo, señaló que es muy importante aprender a separar la identidad personal de la profesional. “No podemos tener un blog en donde tenemos un artículo muy serio al lado de una foto de vacaciones”.
Por otra parte, Chiqui habló de las oportunidades que existen al trabajar en un medio digital. Así, destacó la posibilidad de desarrollar los temas tratados con mayor profundidad, gracias sobre todo a que Internet permite incluir nuevas herramientas que ofrecen una visión más global de la información. Asimismo, aseveró que en la Red se pueden utilizar todo tipo de formatos, siempre que la información sea relevante: “la información puede ser cocinada y servida como queramos”. Y añadió que en la Web la información siempre es dinámica, no tiene que esperar al día siguiente para ser publicada. Por ello, permite crear una complicidad con la audiencia al mostrarle, al instante, lo que está ocurriendo.
Sin embargo, el periodista del CiberPaís destacó que la rapidez de publicar noticias, también conlleva algunos riesgos. Entre ellos, subrayó el peligro de acomodarse ante los teletipos que envían las agencias, rechazando asistir a ruedas de prensa u otros actos de presentación donde el periodista podría ampliar su agenda. También señaló la posibilidad de transformar las realidades digitales con las nuevas herramientas (por ejemplo, manipulaciones de fotografías) o de cometer errores naturales que, debido a los casi invisibles controles de revisión, pueden pasar desapercibidos y ser protagonistas en todos los zappings.
El director de El Semanal Digital comenzó su ponencia dando su opinión sobre un tema de gran actualidad ese miércoles 14 de mayo como era la demanda interpuesta por la hermana de la Princesa de Asturias, Telma Ortiz, contra cincuenta medios en previsión de que estos no pudieran publicar nada sobre ella. La razón: que entre esos medios se encontraba el medio que dirige Antonio Martín Beaumont.
Tras este preámbulo, pasó a explicar la evolución experimentada por El Semanal Digital desde su creación. En este sentido, Beaumont equiparó la revolución supuesta por Internet con la que siglos atrás provocó la imprenta de Gutenberg. Asimismo, explicó cómo intentaron cambiar el nombre del medio por otro que denotase inmediatez informativa y, sin embargo, no pudieron por los numerosos problemas de Marketing que se planteaban.
Por otra parte, Beaumont manifestó la existencia de algunos handicaps en los medios digitales como, por ejemplo, la introducción o eliminación de los comentarios de los usuarios. “Las opiniones son entendidas por la justicia española como responsabilidad del medio y puede tener condenas importantes”, resaltó. Sin embargo, “si moderas te dicen que haces precensura y se enfada la audiencia”.
Otro de los problemas que surgen a diario en Internet tiene que ver con las preferencias de los usuarios con respecto a los contenidos informativos. “Sabemos inmediatamente el grado de satisfacción de los usuarios”, afirmó Beaumont. Por ello, “¿qué debemos hacer? ¿Publicar por lo importante que sea la noticia o porque gusta e interesa a los lectores?”. Y recordó, además, que esta dictadura de contenidos no obedece sólo a las audiencias, sino que también intervienen en ella las empresas comerciales al contratar los espacios de publicidad.
Óscar Espiritusanto:“Tenemos que estar en el futuro porque es el sitio donde vamos a pasar el resto de nuestra vida”
El creador y director de Periodismociudadano.com fue el segundo en intervenir en el acto para hablar de esta nueva forma de hacer periodismo. Espiritusanto creó un sitio así para consolidar un proyecto independiente sobre periodismo participativo en español, ya que considera que el movimiento del Periodismo Ciudadano está progresando mejor en América Latina que en España.
En su ponencia, este periodista blogger consideró que el Periodismo Ciudadano es “una evolución positiva de la comunicación” que posibilita que los lectores dejen de ser meros espectadores para hacerse partícipes, incluso protagonistas, de la información. Por ello, no se le debe tener miedo aunque sea desconocido, pues es “lo que siempre han buscado los periodistas porque posibilita la respuesta (feedback) inmediata con los ciudadanos”.
La causa fundamental que ha provocado la aparición de este nuevo tipo de periodismo es la tecnología, ahora más “barata y amigable”. Todos pueden acceder a Internet. Y si se tiene en cuenta que gran parte de los usuarios tienen conexiones de banda ancha, se produce una inevitable consolidación del medio digital. Así, la audiencia ahora es global y puede enviar todo tipo de formatos –audio, texto, vídeo, imagen, etc.- por la Red para informar al instante de cualquier noticia sin necesidad de una difícil elaboración previa.
Por ello, Espiritusanto afirmó que “la prensa como cuarto poder está perdiendo parte de su poder, porque ahora todos podemos informar. Tenemos las herramientas para hacerlo, sólo tenemos que aprender a usarlas”. El periodismo ahora es conversación y estas conversaciones pueden ser peligrosas. En un medio tradicion
al, una queja grave y comprometedora de un ciudadano no tendría cabida –se produciría censura-. Sin embargo, en Internet las opiniones son difíciles de esconder.
Asimismo, Óscar Espiritusanto reveló la crisis económica a la que se están enfrentando los medios tradicionales por la pérdida de credibilidad y por el trasvase de lectores al mundo digital. Ante esta oportunidad, animó a los futuros periodistas a que empiecen a escribir y a trabajar ya. “Debéis haceros autodidactas. Tenéis a vuestro alcance todas las herramientas basadas en software libre, ya no necesitáis a los grandes medios para participar. Vosotros sois el medio”.
El director de la agencia de noticias multimedia Agora News, por su parte, quiso realizar una ponencia desde el punto de vista del alumno. En primer lugar, Jaime Estévez consideró que las tecnologías han cambiado de forma abrumadora. Y lo han hecho, principalmente, en cuatro aspectos:
El primero de ellos ha sido el cambio de un modelo de la escasez a un modelo de la abundancia. Antes sólo lo verdaderamente importante era acogido por todos los medio para que llegara a todas las audiencias. Sin embargo, en Internet cabe todo. Hay contenido para todo tipo de públicos.
La segunda regla que ha cambiado es el planteamiento de la exclusividad al de la universalidad. Antes sólo los directores y editores tenían acceso a las informaciones verdaderamente valiosas, ellos decidían lo que se publicaba y lo que no. Ahora, en cambio, cualquiera puede “encontrarse” con la noticia y cualquiera puede transmitirla, publicándola en su blog, en Twitter, etc.
En tercer lugar, se ha producido el paso de las audiencias cautivas a los públicos libres. Si los anunciantes querían llegar a las audiencias, sólo lo lograban a través de las televisiones públicas o de las cabeceras existentes en esos momentos. No tenían más alternativas. Sin embargo, ahora nosotros decidimos dónde informarnos. Nosotros tenemos el poder y los anunciantes nos van a seguir a nosotros. Por ello, afirmaba Estévez “nuestra elección en el día a día determinará qué futuros entornos y soportes periodísticos serán viables y cuáles no”.
La última regla que cambia en este nuevo modelo de comunicación digital es el paso del copyright al copyleft. Antes estaba claro quién era el dueño de una foto, un artículo, etc. Pero ahora Internet comparte todo. El objetivo es “ser útil a las audiencias”.
Por otra parte, Estévez afirmó, coincidiendo con Óscar Espiritusanto, que la prensa está perdiendo cada vez más lectores debido a que “cada vez es más difícil encontrar financiación. Los editores tratan de camuflar esta tendencia con regalos para frenar un fenómeno que está aquí para quedarse”. Y es que este especialista en Periodismo Digital consideró que Internet tiene una larga vida por delante. “Cada vez que un ciudadano tenga una queja, si los telediarios o las grandes cabeceras no le prestan atención, se lo prestará Internet porque la presión de la blogosfera tiene gran efecto por el gran público con el que cuenta”.
Este emprendedor periodista predica con el ejemplo y, por ello, abandonó una empresa tradicional como Europa Press para "montar una agencia digital -Agora News- que se rige por las nuevas formas de comunicación". Así, animó a los asistentes a que exploren nuevos caminos y no se dejen convencer porque el poder está en sus manos.
El consultor de la agencia interactiva Secuoyashabló principalmente de las nuevas reglas que caracterizan la mercadotecnia en Internet. Martínez-Priego consideró que, ante todo, es necesario contar llamativas historias que seduzcan a las audiencias. Ya no valen las simples campañas publicitarias o banners.
Ahora “nos encontramos en la economía de la atención y las empresas informativas, como el resto, lo tienen muy complicado para impactar a la gente”. Por ello, el mercado digital no debe olvidarse de que “el usuario es el centro y el contenido es el rey”.
Luis Mañas Viniegra: “Es muy importante incluir mapas de geoposicionamiento en determinadas informaciones”
Por último, Luis Mañas, director de Marketing de la promotora del Grupo Magenta, cerró estas I Jornadas hablando del aumento de recursos en los medios digitales. Destacó sus múltiples utilidades periodísticas, ejemplificándolo con la herramienta de Google llamada Google Maps (mapa de geoposicionamiento).
Asimismo, Mañas señaló la importancia que ha tenido el empleo de ciertos mapas en informaciones referentes a catástrofes, incendios e inundaciones, pues han sido de gran utilidad para informar detalladamente, así como otros mapas incluidos en informaciones de servicios, como por ejemplo, los atascos de tráfico.
La Universidad Carlos III será el escenario elegido para la celebración de las Primeras Jornadas Internacionales de Tendencias del Periodismo Digital el próximo 14 de mayo. El acto comenzará a las 9.30h. en el Salón de Grados del Edificio del Rectorado y su entrada es totalmente gratuita. El encuentro parte de la idea de dos profesoras de la UC3M, especialistas en el tratamiento que merece la información en la Red: María Teresa Sandoval, autora de un blog propio, y Bárbara Yuste, creadora y dueña del blog Cyberperiodistas; y se encuentra organizado por el Departamento de Periodismo y Comunicación Audiovisualdel Área de Periodismo.
Entre los invitados que asistirán a estas Primeras Jornadas, se encuentran Chiqui de la Fuente, periodista de CiberPaís; Antonio Martín Beaumont, director de El Semanal digital; Óscar Espiritusanto, director de Periodismo Ciudadano; Jaime Estévez, periodista de Ágora News; Luis Mañas Viniegra, director de la promotora Magenta; y Chema Martínez Priego, consultor de la Agencia Interactiva Secuoya. A continuación, se muestra un pequeña perfil de los diferentes conferenciantes:
- Óscar Espiritusanto, creador y director de Periodismo Ciudadano. Además, es responsable de marketing y comunicación en Fresqui y trabajó en el centro de difusión tecnológica. Todo ello lo compagina con su blog personal y con su condición de profesional inquieto.
- Jaime Estévez, licenciado en Ciencias de la Información y Ciencias Políticas por la Universidad Complutense de Madrid y especialista en nuevas tecnologías aplicadas a la comunicación. Actualmente, es el encargado de desarrollar la Agencia de noticias Ágora News, aunque desde 1998 desarrolló su actividad profesional en la Agencia Europa Press y en EFE. Asimismo, es director de una campaña llamada "un blog para cada ciudadano" y de un foro de sociedad en red. También ha diseñado un programa de democracia participativa y es secretario de la web Comunicación Ciudadana Además, posee un blog propio.
- Luis Mañas Viniegra, licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y director de marketing del grupo empresarial Magenta. Nos hablará principalmente de la mercadotecnia en Internet.
- Chema Martínez-Priego, consultor de la Agencia Interactiva Secuoya (Secuoyas Blog).
Para más información sobre el evento María Teresa Sandoval y Bárbara Yuste han creado un blog específico en el que se publicarán puntualmente todas las noticias relacionadas con estas I Jornadas Internacionales de Tendencias del Periodismo Digital.
Durante su estancia en el laboratorio suizo de partículas atómicas (CERN), Berners-Lee ideó la “creación social” de un proyecto hipertextual que ayudase a la gente a trabajar juntos. Este invento pondría al alcance de la sociedad todo el conocimiento de la humanidad. Así nació Internet, como un medio de difusión global en el que primaba la libertad de acceso a la información frente a la propiedad intelectual. 
